Maar kan dat? Een brand film die alleen belooft wat het product kan

De vraag

Zivvy laat gezinnen vooraf zien wat een keuze doet met wat ze overhouden. Minder werken, van baan wisselen, de opvang die erbij komt.

Ik wilde een film over het moment vóór die keuze. Aan de keukentafel, ’s avonds, als de rekenmachine-app al open staat.

Drie eisen:

• de hele levensreis, van kinderwens tot kinderen op de middelbare school
• geen advies, want Zivvy zegt nooit wat je moet doen
• niets beloven wat het product nog niet kan

Die laatste bleek de lastigste.

Eén zin

Het idee werd één zin die bijna elk gezin ooit zegt:

Met onze [ … ] willen we [ … ]. Maar kan dat?

Het eerste vak is waar je staat. Het tweede is de keuze. De vakken rollen door als een vertrekbord, en elke keer dat ze stilvallen zie je een ander gezin.

Aan het eind worden de vakken leeg, met een knipperende cursor. Jouw situatie, jouw keuze.

De zin werkt ook buiten de film: als site-hero, als korte video per levensmoment en als poster bij de opvang. Eén apparaat, eindeloos in te vullen.

Het team

Ik bouw dit met een AI-setup die als één team werkt. Elke stap heeft een eigen rol, en ze lezen en schrijven allemaal in dezelfde map. Richtlijnen, besluiten en checks staan op papier, dus niemand begint opnieuw.

Belangrijker: elke stap mag tegenspreken.

• het script en het merkverhaal
• een SEO-check: is het inzicht of advies, kloppen de claims, wat zoeken mensen echt
• een PM-check: elke keuze in de film tegen de code van het product
• productie met Runway voor beeld, ElevenLabs voor stemmen en onze eigen motion-generator voor de zin en het eindbeeld
• een eindcheck, en dan plaats ik zelf

Ik keur het verhaal, de stemmen, de gezichten en de look. De rest loopt.

Wat er sneuvelde

Versie 2 was mooi. Zes gezinnen, elke fase van de reis. “Met onze kinderwens willen we groter gaan wonen.” “Met onze twee gezinnen willen we samenwonen.”

Toen kwam de PM-check terug.

Groter wonen: kan het product nog niet. Samenwonen: nog niet. Een kind op komst als scenario: nog niet.

Vier van de zes keuzes klopten niet.

Dus kwam er één regel bij. Het eerste vak mag elk levensmoment zijn, want dat is de situatie. Het tweede vak alleen wat de kijker vandaag zelf kan doorrekenen.

“Met onze kinderwens wil ik een dag minder gaan werken.” Dat kan wel.

De rest is niet weg. Die wacht in de reeks, tot het product zover is.

De SEO-check pakte de kleine dingen. “We wisten waar we aan begonnen” klonk als zekerheid. Zivvy rekent op aannames, dus werd het “We zagen vooraf wat er veranderde.”

Echte mensen, eerlijk gelabeld

Ik wilde gezichten, want daar zit de emotie. Ook die kwamen uit AI. Dat hoort er dan ook vanaf het eerste beeld bij te staan: “Fictieve gezinnen. Beeld en stemmen gemaakt met AI.”

Een paar regels die we vasthielden:

• niemand praat in beeld, want AI-lipsync zie je meteen
• per persoon één goedgekeurd portret als referentie, zodat iemand in elke shot dezelfde blijft
• gewone mensen in gewone huizen, en een mix die klopt met Nederland
• kinderen alleen onscherp of van achteren

Het resultaat & media-aandacht

Een film van 54 seconden in 16:9, 4:5 en 9:16, een cutdown van 15 seconden, en een zin die we nog jaren kunnen invullen.

De campagne en de vraag die Zivvy beantwoordt — wat doet een dag minder werken of kinderopvang écht met je portemonnee en toeslagen? — kregen direct brede landelijke en regionale persaandacht:

• Algemeen Dagblad (AD): “Bossche vader maakt duidelijk wat een dag minder werken of extra kinderopvang doet met je portemonnee”
• LINDA.: “App Zivvy berekent kinderopvang en toeslagen”
• Brabants Dagblad: “Bossche vader maakt duidelijk wat het doet met je portemonnee”
• Eindhovens Dagblad: “Wat doet een dag minder werken of extra kinderopvang met je portemonnee?”

Wat ik ervan leerde

Snel maken is het makkelijke deel.

Het werk zit in de vraag die je jezelf niet graag stelt: klopt dit wel?

Een brand film die meer belooft dan je product kan, is een mooie manier om vertrouwen kwijt te raken. Laat je eigen team je dus tegenspreken. Ook als dat team uit AI bestaat.

Hoe zou jij de zin invullen?