Roel Timmermans

Commercial Director & Co-Founder

E-Commerce, Marketing & AI-schaalbaarheid

's-Hertogenbosch, Nederland/roel@roeltimmermans.com/linkedin.com/in/roel-timmermans/roeltimmermans.com/Vloeiend NL & EN

Profiel

Commercieel leider met 10+ jaar ervaring in het schalen van D2C e-commerce en digitale consumentenmerken. Combineert marketingstrategie met operationele schaalbaarheid door praktische AI: van algoritmische prijsmodellen en geautomatiseerde retentieloops tot gedisciplineerde unit economics. Schaalde consumentenplatformen naar €35M+ omzet met gezonde contributiemarges.

Ervaring

Commercial Director

2025 - Heden

PERFECTEWIJN.NL · D2C Wijn E-Commerce (Nederland)

➔Commerciële groei: +26% omzetgroei op jaarbasis gerealiseerd in een krimpende wijnmarkt.
➔Commercieel OS (PW OS): Intern platform gebouwd voor prijsbodems (28%+ brutomarge), inkooptriggers en automatische catalogus-onboarding.
➔AI in de praktijk & Retentie: AI-smaakprofielgenerator en geautomatiseerde win-back engine ontwikkeld via Klaviyo en Smile.io.
➔Zoekmachine & Expansie: 202+ categoriepagina's gestructureerd, bestand tegen Google Core Updates; uitrol naar Franstalig België.

Co-Founder

2023 - Heden

ZIVVY.NL · B2B SaaS & RegTech (Nederland)

➔Productarchitectuur: Mede-oprichter van SaaS-platform voor geautomatiseerde subsidiekwalificatie en compliance voor Nederlandse ondernemingen.
➔Deterministische logica: Rekenkern ontwikkeld die 100% rekenkundige accuraatheid waarborgt zonder hallucinaties van taalmodellen.
➔0-naar-1 oplevering: Product geleid van concept naar productie: geautomatiseerde documentverwerking, live audits en klantportaal.

Senior Marketing Manager / Head of Creative EMEA Retail

2019 - 2023

ESSILORLUXOTTICA · EMEA Retail (GrandVision, Pearle, Ray-Ban, Oakley)

➔Concepts & Creative: Aansturing van creative direction, concepten en growth teams over 13+ werkmaatschappijen.
➔Omnichannel schaal: Digitale retailkanalen en omnichannel klantcontactpunten geschaald in Noord-Europa en de Benelux.
➔Lead flows & Groei: Miljoenen euro's aan lead flows gerealiseerd en conversiegerichte lokale checkout journeys gebouwd.

Head of Brand & Senior Manager Ecommerce

2017 - 2019

HEINEKEN / BEERWULF · D2C E-Commerce (Amsterdam, NL)

➔€35M+ D2C schaal: Schaalde Heineken's direct-to-consumer platformen (The SUB en Beerwulf) naar meer dan €35 miljoen omzet met sterke jaar-op-jaar groei.
➔Campagne-executie: Leiding gegeven aan wereldwijde commerciële activaties, waaronder WK, Black Friday en thuistap-seizoenscampagnes.
➔Merger-integratie: Merkstrategie en platformconsolidatie geleid na de fusie van The SUB en Beerwulf.

Digital Marketing Manager Europe

2013 - 2017

SOUND UNITED (DENON & MARANTZ) · Europa (Eindhoven, NL)

➔CRM-modernisering: Marketing CRM en lifecycle-automatisering (Oracle Eloqua) gemoderniseerd voor premium audiomerken Denon en Marantz.
➔Klantbetrokkenheid: Engagement verdubbeld en retourpercentages verlaagd door geautomatiseerde onboarding funnels na aankoop.
➔Omnichannel introducties: Internationale digitale productintroducties en dealer-marketingintegraties geleid binnen EMEA.

Marketing & Communicatie Lead

2011 - 2013

SISOW PAYMENT INNOVATIONS · Fintech & PSP (Breda, NL)

➔Fintech-groei: B2B-marketing, merkpositionering en partnercommunicatie geleid tijdens de snelle opkomst van online betalingen in Nederland.
➔Merchant-integraties: Acceptatie van de payment gateway uitgerold naar 200+ online webshops en commerce-platformen.

Vaardigheden & Expertise

Commercieel Leiderschap

P&L-management, D2C-groei, marketingstrategie, unit economics, retentie & LTV, algoritmische prijsmodellen.

Digitaal & Praktische AI

Praktische AI-workflows, categorie- & SEO-architectuur, Klaviyo & CRM-funnels, CRO, attributie.

Technologie & Tooling

Astro, Next.js, TypeScript, Tailwind CSS, Python, algoritmische repricing, Supabase, GA4.

Opleiding & Certificeringen

Professional Agile Leadership (PAL I) | Scrum.orgGecertificeerd

Agile Coaching Certified (ICP-ACC) | ICAgileGecertificeerd

Agile Team Facilitation Certified (ICP-ATF) | ICAgileGecertificeerd

Executive dialoog & Contact

Beschikbaar voor vertrouwelijke gesprekken over commercieel leiderschap, marktontwikkelingen en strategische vraagstukken.

Roel Timmermans · Executive CVroel@roeltimmermans.com · roeltimmermans.com

Roel Timmermans

Commercial Director & Co-Founder

linkedin.com/in/roel-timmermans·roel@roeltimmermans.com·'s-Hertogenbosch, Nederland

Commercieel leider met 10+ jaar ervaring in e-commerce en marketing. Bewezen staat van dienst in het schalen van D2C-platformen naar €35M+ omzet, marktuitbreiding en het toepassen van praktische AI op marge-kritische processen.

▸ Huidige rollen

Commercial Director

PerfecteWijn.nl

Mei 2025 - Heden

Bij PerfecteWijn combineer ik e-commerce met AI die direct bijdraagt aan de marge. Praktische automatisering in de operatie: van geautomatiseerde smaakprofielen tot slimme retentie en voorraadbeheer.

•Commerciële groei: +26% omzetgroei op jaarbasis gerealiseerd in een krimpende wijnmarkt.
•Zoekmachine-architectuur: 202+ gerichte landingspagina's gebouwd met gestructureerde data, bestand tegen grote Google Core Updates.
•E-mail & retentie: Klaviyo en Smile.io geïmplementeerd voor geautomatiseerde herhaalaankopen en loyaliteitscampagnes.
•Internationale expansie: Webshop en marketing uitgerold naar Wallonië voor Franstalig België.
•AI in de praktijk: Eigen AI-wijnadviseurs ontwikkeld en interne processen voor catalogusbeheer en content geautomatiseerd.

▸ Uitgelichte projecten

AI Smaakprofiel Generator & Data Ingestie

Bouwde een AI-systeem dat professionele smaakprofielen, complexiteitsniveaus, drinkvensters, wijn-spijs combinaties en expertbeoordelingen genereert op basis van review- en producententeksten. Brengt handmatige onboarding terug van uren naar enkele seconden per wijn.

PW OS - Commercieel OS

Een intern platform dat commerciële selectie- en prijsvoorstellen genereert op basis van data. Handhaaft strikte marges (minimaal 28% brutomarge), voorraadformules en wettelijke cooling-off termijnen vóór ranking.

Churn Survey & Geautomatiseerde Win-Back Loop

Bouwde een retentiesysteem dat automatisch een survey triggert zodra een klant inactief raakt. Feedback wordt gecategoriseerd om churn-oorzaken in kaart te brengen, waarna de klant direct een passende win-back incentive ontvangt.

Categorie- & SEO-architectuur

Ontwierp en schaalde een structuur van 202+ landingspagina's rondom smaak, gerechten en budget. Gestructureerde entiteiten zorgen voor sterke organische posities en weerbaarheid bij Google-updates.

Co-Founder

Zivvy.nl

Mei 2026 - Heden

Zivvy is een financieel platform dat Nederlandse huishoudens inzicht geeft in toeslagen en de financiële gevolgen van levenskeuzes. Berekeningen draaien op een deterministische rekenkern, niet op een taalmodel dat kan hallucineren.

•Product & GTM: Mede-oprichter, verantwoordelijk voor de go-to-market strategie, prijsmodellen en onboarding.
•Wetgeving begrijpelijk maken: Complexe belasting- en toeslagregels vertalen naar een rustige, heldere interface.
•Software-ontwikkeling: Aansturen van ontwikkelcycli tussen wetgeving, data en gebruikerservaring.

▸ Uitgelichte projecten

Brand Film: 'Maar kan dat?'

Brand film voor Zivvy, gemaakt met een autonoom AI-team. Een merkverhaal dat uitsluitend belooft wat de deterministische rekenkern vandaag al kan doorrekenen.

Omnichannel Content Engine

Content-engine waarbij een deterministische rekenkern geverifieerde berekeningen levert. AI structureert de uitkomsten tot artikelen en kanaalspecifieke posts voor LinkedIn, TikTok en Instagram met UTM-tracking.

Feature Specificatie & Test Pipeline

Gestructureerd workflowsysteem waarin productideeën en gebruikersvragen automatisch worden gespecificeerd voor development en direct worden getest op oplevering.

Feedback naar Feature Pipeline

Feedbackflow die gebruikersvragen verzamelt, patronen herkent en concrete productverbeteringen voorlegt aan het team.

Deterministische Rekenkern

Architectuurkeuze om financiële wiskunde, toeslagen en fiscale regelgeving strikt deterministisch te berekenen in plaats van via LLM's. Garandeert 100% kloppende getallen voor gebruikers, terwijl AI puur wordt benut voor context en uitleg.

▸ Eerdere ervaring

Senior Marketing Manager / Head of Creative EMEA Retail

EssilorLuxottica

2019 - 202313+ Opco's bediend

Leidde concept & creative teams en agile groei voor optiekmerken in 13+ werkmaatschappijen (waaronder GrandVision en Pearle), en realiseerde miljoenen euro's aan lead flows.

OmnichannelPerformance CreativeLead GenerationAgile Growth

Head of Brand & Senior Manager Ecommerce

Heineken

2017 - 2019€35M+ D2C Omzet

Schaalde Heineken's D2C e-commerce platformen (waaronder Beerwulf en The SUB) naar meer dan €35 miljoen omzet met sterke jaar-op-jaar groei.

•The SUB Campagnes: Leiding gegeven aan wereldwijde D2C-campagnes, waaronder WK, Black Friday en seizoensactivaties.
•Growth Marketing: Social paid campagnes en gestructureerde A/B-testprocessen geïntroduceerd en geschaald.
•Beerwulf Integratie: Merkstrategie geleid na de commerciële samenvoeging van The SUB en Beerwulf.

D2C E-CommerceGrowth StrategyPerformance Marketing

Digital Marketing Manager Europe

Sound United (Denon & Marantz)

2013 - 20172x CRM Engagement

Moderniseerde de wereldwijde marketing CRM en digitale processen voor audiomerken Denon en Marantz met marketing automation (Oracle Eloqua) om klantbetrokkenheid te verhogen en productretouren te verminderen.

CRM MarketingEmail AutomationBrand StrategyOmnichannel

SSW

Marketing & Communicatie Lead

Sisow Payment Innovations

2011 - 2013PSP E-Com Groei

Leidde PR, merkpositionering en B2B-marketing voor de Nederlandse betaalprovider Sisow tijdens de snelle opkomst van online betaalintegraties.

Fintech MarketingPR & CommunicatieBrand StrategyB2B Commerce

▸ Vaardigheden & Expertise

Commercieel

E-Commerce StrategieMarketingstrategieOmzetgroeiRetentie EconomicsPrijsstrategie

Digitaal & AI

AI MarketingSEO-architectuurPerformance CreativeKlaviyoSmile.io

▸ Executive dialoog & Contact

Beschikbaar voor vertrouwelijke gesprekken met oprichters, executive search consultants en branchegenoten over commercieel leiderschap, marktontwikkelingen en strategische kansen.

Commercieel Leiderschap & P&LD2C & Omnichannel SchalenMarge & PrijsstrategieAI in de Praktijk & Operatie

Neem contact op

LinkedIn·roel@roeltimmermans.com·roeltimmermans.com