▸ Commercial Director · Co-Founder

Commercieel leiderschap dat werkt.

Ik combineer e-commerce en marketing met schaalbaarheid door praktische AI en meetbare retentie.

Commercial Director bij PerfecteWijn.nl en Co-Founder van Zivvy.nl. Ik bouw commerciële kanalen en operaties die renderen op gezonde marges, niet op luchtkastelen.

Bekijk Portfolio Connect op LinkedIn

E-CommerceMarketingAI ScalabilityRetentionSEO Architecture

Roel Timmermans

Commercial Director & Mede-oprichter

+26%

YoY Revenue

€35M+

D2C Revenue

◈ Portfolio

Waar ik nu aan bouw

Actieve commerciële rollen in digitale retail en financiële software.

PerfecteWijn.nl

Commercial Director

Mei 2025 - Heden

Bij PerfecteWijn combineer ik e-commerce met AI die direct bijdraagt aan de marge. Praktische automatisering in de operatie: van geautomatiseerde smaakprofielen tot slimme retentie en voorraadbeheer.

Commerciële groei: +26% omzetgroei op jaarbasis gerealiseerd in een krimpende wijnmarkt.
Zoekmachine-architectuur: 202+ gerichte landingspagina's gebouwd met gestructureerde data, bestand tegen grote Google Core Updates.
E-mail & retentie: Klaviyo en Smile.io geïmplementeerd voor geautomatiseerde herhaalaankopen en loyaliteitscampagnes.
Internationale expansie: Webshop en marketing uitgerold naar Wallonië voor Franstalig België.
AI in de praktijk: Eigen AI-wijnadviseurs ontwikkeld en interne processen voor catalogusbeheer en content geautomatiseerd.

◈ Uitgelichte Projecten

AI Smaakprofiel Generator & Data Ingestie

Bouwde een AI-systeem dat professionele smaakprofielen, complexiteitsniveaus, drinkvensters, wijn-spijs combinaties en expertbeoordelingen genereert op basis van review- en producententeksten. Brengt handmatige onboarding terug van uren naar enkele seconden per wijn.

Data ExtractionAI EnrichmentE-CommerceCatalog Automation

PW OS - Commercieel OS

Een intern platform dat commerciële selectie- en prijsvoorstellen genereert op basis van data. Handhaaft strikte marges (minimaal 28% brutomarge), voorraadformules en wettelijke cooling-off termijnen vóór ranking.

Commerce AutomationBusiness IntelligencePricing SystemsInternal Tools

Churn Survey & Geautomatiseerde Win-Back Loop

Bouwde een retentiesysteem dat automatisch een survey triggert zodra een klant inactief raakt. Feedback wordt gecategoriseerd om churn-oorzaken in kaart te brengen, waarna de klant direct een passende win-back incentive ontvangt.

Customer RetentionChurn PreventionFeedback AnalysisAutomated Win-Back

Categorie- & SEO-architectuur

Ontwierp en schaalde een structuur van 202+ landingspagina's rondom smaak, gerechten en budget. Gestructureerde entiteiten zorgen voor sterke organische posities en weerbaarheid bij Google-updates.

Search ArchitectureE-Commerce GrowthStructured Data

PerfecteWijn.nl

Zivvy.nl

Co-Founder

Mei 2026 - Heden

Zivvy is een financieel platform dat Nederlandse huishoudens inzicht geeft in toeslagen en de financiële gevolgen van levenskeuzes. Berekeningen draaien op een deterministische rekenkern, niet op een taalmodel dat kan hallucineren.

Product & GTM: Mede-oprichter, verantwoordelijk voor de go-to-market strategie, prijsmodellen en onboarding.
Wetgeving begrijpelijk maken: Complexe belasting- en toeslagregels vertalen naar een rustige, heldere interface.
Software-ontwikkeling: Aansturen van ontwikkelcycli tussen wetgeving, data en gebruikerservaring.

◈ Uitgelichte Projecten

Brand Film: 'Maar kan dat?'

Brand film voor Zivvy, gemaakt met een autonoom AI-team. Een merkverhaal dat uitsluitend belooft wat de deterministische rekenkern vandaag al kan doorrekenen.

Brand FilmCreative AIStorytellingCase Study

Lees case

Omnichannel Content Engine

Content-engine waarbij een deterministische rekenkern geverifieerde berekeningen levert. AI structureert de uitkomsten tot artikelen en kanaalspecifieke posts voor LinkedIn, TikTok en Instagram met UTM-tracking.

Content OperationsDeterministic MathContent AutomationSocial Repurposing

Feature Specificatie & Test Pipeline

Gestructureerd workflowsysteem waarin productideeën en gebruikersvragen automatisch worden gespecificeerd voor development en direct worden getest op oplevering.

Workflow SystemsQuality AssuranceProduct Operations

Feedback naar Feature Pipeline

Feedbackflow die gebruikersvragen verzamelt, patronen herkent en concrete productverbeteringen voorlegt aan het team.

Feedback LoopsUser ResearchProduct Planning

Deterministische Rekenkern

Architectuurkeuze om financiële wiskunde, toeslagen en fiscale regelgeving strikt deterministisch te berekenen in plaats van via LLM's. Garandeert 100% kloppende getallen voor gebruikers, terwijl AI puur wordt benut voor context en uitleg.

Deterministic CodeFinTechSystem Architecture

Zivvy.nl

▸ Trackrecord

Trackrecord & Ervaring

Vóór mijn huidige portfolio leidde ik internationale e-commerce teams en platforms tot acht cijfers omzet.

EssilorLuxottica

Senior Marketing Manager / Head of Creative EMEA Retail

2019 - 2023

13+

Opco's bediend

Leidde concept & creative teams en agile groei voor optiekmerken in 13+ werkmaatschappijen (waaronder GrandVision en Pearle), en realiseerde miljoenen euro's aan lead flows.

OmnichannelPerformance CreativeLead GenerationAgile Growth

Heineken

Head of Brand & Senior Manager Ecommerce

2017 - 2019

€35M+

D2C Omzet

Schaalde Heineken's D2C e-commerce platformen (waaronder Beerwulf en The SUB) naar meer dan €35 miljoen omzet met sterke jaar-op-jaar groei.

D2C E-CommerceGrowth StrategyPerformance Marketing

Sound United (Denon & Marantz)

Digital Marketing Manager Europe

2013 - 2017

CRM Engagement

Moderniseerde de wereldwijde marketing CRM en digitale processen voor audiomerken Denon en Marantz met marketing automation (Oracle Eloqua) om klantbetrokkenheid te verhogen en productretouren te verminderen.

CRM MarketingEmail AutomationBrand StrategyOmnichannel

SSW

Sisow Payment Innovations

Marketing & Communicatie Lead

2011 - 2013

PSP

E-Com Groei

Leidde PR, merkpositionering en B2B-marketing voor de Nederlandse betaalprovider Sisow tijdens de snelle opkomst van online betaalintegraties.

Fintech MarketingPR & CommunicatieBrand StrategyB2B Commerce

◈Netwerk & Uitwisseling

In gesprek blijven.

Ik geloof in het actief onderhouden van een sterk netwerk van founders, executive searchers en branchegenoten. Altijd open voor een vertrouwelijk gesprek over marktontwikkelingen, commercieel leiderschap en toekomstige kansen.

Commercieel Leiderschap & P&LD2C & Omnichannel SchalingMarge- & Pricing-architectuurPraktische AI & Automatisering

Verbinden op LinkedIn