Bouwen we een merk of zijn we alleen maar aan het opscheppen?
Ik weet dat dit over personal branding gaat, maar laat me eerst even de sfeer bepalen.
Heb je ooit in een vergadering gezeten die meer aanvoelde als een sollicitatiegesprek dan als een discussie over zakelijke uitdagingen?
Ik wel. Jij waarschijnlijk ook.
Image by me, created with Visual Electric
De eerste 20 minuten gaan verloren doordat iedereen zijn cv en functietitel opnoemt. Tegenwoordig gebeurt dit ook vaak bij wat veel mensen personal branding noemen.
Mensen gebruiken personal branding vaak onterecht als een platform om te pochen met hun cv, vol grootse titels en prestaties. Maar als je het mag aannemen van iemand die al sinds 2004 in de marketing zit, is dit het geheimen: echte personal branding draait niet om opscheppen.
De cv-valkuil
In de praktijk klinkt het oplepelen van die oude glorie een beetje als achtergrondruis.
“Hoi, ik ben…
Ik ben de VP van [chique afdeling]
Ik heb gewerkt bij [3 willekeurige grote merken]
En ik heb [noem iets wat bijna niemand zich herinnert, hoewel dit wel bonuspunten oplevert] opgericht”
Mensen haken al snel af bij herhalende prestaties, net zoals je advertenties overslaat die je te vaak ziet. Neem een voorbeeld aan Nike: in hun advertenties voor de nieuwste Jordan-sneaker pochen ze niet met verkoopcijfers; ze delen verhalen die inspireren en boeien.
Als je tijd hebt gestoken in personal branding en het gevoel hebt dat je vastloopt, ben je misschien in deze “cv-valkuil” getrapt.
Dus in plaats van alleen te focussen op indrukwekkende cijfers of mooie titels, moet je je richten op het vertellen van het verhaal achter je professionele reis en ervaringen.
De dingen die jou daadwerkelijk jou maken.
Tijdverspilling
Denk aan dit verhaal uit mijn tijd bij GrandVision, waar ik werkte aan merken als Pearle en Ray-Ban. Hoe groter het bedrijf werd, hoe vaker je in een vergadering zat met iemand van een team aan de andere kant van de wereld, of met een nieuwe, grote enterprise-leverancier.
Eerlijk gezegd kon je elke eerste vergadering eigenlijk overslaan, want het ging er alleen maar om wie de chiquere titel en grotere verantwoordelijkheid had, om zo een beetje de hiërarchie, het budget en wie er nu echt sneller op elkaars e-mails moest reageren te bepalen.
Dit vertroebelt het einddoel, wat uiteindelijk nog steeds een gedeeld doel is.
Als je niet meteen toekomt aan de impact en het bepalen van de resultaten, ben je tijd aan het verspillen.
Voor jouw persoonlijke merk betekent dit dat je minder focust op titels of eerdere rollen, waardoor je zomaar een hele reeks klantreis-problemen kunt wegstrepen.
Dit is hoe je dit kunt toepassen:
Stappen om een krachtig persoonlijk merk te bouwen
- Begrijp je “Waarom”: Ik weet dat je Sinek al vaak genoeg hebt gehoord. Maar begin met te begrijpen wat jou drijft. De lessen die je tijdens je reis hebt geleerd, niet alleen de lofbetuigingen. Jouw “waarom” is de kern van je persoonlijke merk, wat het authentiek en herkenbaar maakt. En het zorgt ervoor dat je focus op de juiste manier gericht blijft.
- Verhaal boven cijfers: Laat je verhalen boeien, net als bij Nike. Deel uitdagingen waarmee je te maken kreeg en creatieve oplossingen die je hebt ontwikkeld, in plaats van alleen maar cijfers. Deze aanpak maakt je merk boeiender en gedenkwaardiger.
- Belichaamd merk: Wees iemand wiens werk voor zich spreekt. Lever consistent resultaten op die jouw merk op een natuurlijke manier promoten. Dit draait om opdagen, het werk doen en mensen de resultaten laten zien, in plaats van er alleen over te praten.
- Oprechte interactie: Vermijd jargon dat afstand schept. Gebruik duidelijke, oprechte taal om je inzichten te delen. Dit helpt bij het opbouwen van een persoonlijke connectie met je doelgroep en maakt je content toegankelijker. Communiceer met je publiek via verschillende kanalen zoals social media, blogposts en persoonlijke interacties. Consistentie in je boodschap en toon is hierbij cruciaal.
- Integreer verschillende perspectieven: Geef je verhaal vorm door meerdere invalshoeken mee te nemen, wat de rijkdom van je merkverhaal vergroot. Denk hierbij aan gastposts, samenwerkingen of het delen van feedback van anderen.
- Verwelkom feedback en pas je aan: Brouw trouw aan je kernwaarden terwijl je je ontwikkelt op basis van constructieve feedback. Dit toont aan dat je openstaat voor groei en bereid bent om je aan te passen, wat cruciaal is voor het opbouwen van een sterk en oprecht persoonlijk merk.
Lever echte waarde
Personal branding draait om het aantonen waarom anderen jouw aanpak moeten vertrouwen.
Dus ja, bewijs werkt. Maar dat betekent niet dat 80% van het verhaal gaat over hoe jij verantwoordelijk was voor X aantal cijfers.
Of het nu gaat om marketing, leiderschap of innovatie, maak duidelijk hoe jouw ervaringen echte problemen oplossen en in echte behoeften voorzien. Focus op het creëren van boeiende content die jouw expertise en waarden weerspiegelt.
Ga de interactie aan en denk na
Ben je simpelweg aan het opscheppen, of ben je bezig met het bouwen van een betekenisvol merk? Stem je acties af op je waarden. Start gesprekken met vakgenoten, volgers en zelfs kritische noten — ga de interactie aan vanuit authenticiteit. Verbind om te groeien en je te ontwikkelen.
Source: https://grays.life/rise-run-rest-repeat-by-nike/ Imagine if this said: 320.MILLION.SHOES.SOLD… not that motivating anymore right?
Ik schreef hier laatst ook over op LinkedIn, over hoe personal branding vaak aanvoelt als het voordragen van een cv. Stel je voor dat Nike elke advertentie zou beginnen met verkoopcijfers en winstmarges in plaats van inspirerende verhalen:
“Vorig jaar hebben we 320 miljoen paar sneakers verkocht, alleen al in januari”
Zou dat je echt aanzetten om een paar te kopen?
Dat zou toch totaal ineffectief en raar zijn?
Hetzelfde geldt voor personal branding. In plaats van te pochen met titels en prestaties, moet je je richten op de waarde die je toevoegt en de verhalen die jouw reis definiëren.
Wat overigens niet betekent dat je nergens een getal mag noemen.
Het bouwen van een oprechte connectie
Om een oprecht persoonlijk merk op te bouwen, moet je authentiek en herkenbaar zijn. Hier zijn een paar strategieën om je daarbij te helpen:
- Ontwikkel je persona: Bepaal waarin jij uniek bent en leg de nadruk op die eigenschappen. Dit kunnen je waarden zijn, je missie en het verhaal van je professionele reis. Dit betekent niet dat het nep is. Maar jij ziet jezelf immers de hele dag, anderen niet. Focus op het naar voren brengen van dat deel van jezelf waar je om bekend wilt staan.
- Gebruik social media: Kies platforms waar jouw doelgroep het meest actief is en zorg voor een consistente aanwezigheid. Deel waardevolle content, communiceer met je doelgroep en leg contact met influencers in je branche.
- Maak een persoonlijke website: Een eigen website kan je helpen om je expertise te tonen, je verhaal te delen en een centrale hub te vormen voor je online aanwezigheid.
- Oefen doordacht leiderschap (Thought Leadership): Toon aan dat je een leider bent door waardevolle inzichten te delen, bij te dragen aan online publicaties en deel te nemen aan zinvolle discussies.
Betrokkenheid aanwakkeren
I talk about marketing a lot, but also I’m a human being. So my life at home is also a big part of what defines me. It also gives me lessons I use in marketing.
Het doel van personal branding is niet alleen jezelf presenteren, maar ook interactie opzoeken en een community opbouwen van mensen die over je zullen praten. Zo kun je betrokkenheid aanwakkeren:
-
Stel vragen: Moedig je publiek aan om hun gedachten en ervaringen te delen. Dit kan via social media-posts, reacties op je blog of zelfs tijdens live sessies.
-
Deel je levensstijl: Geef je publiek een kijkje in je echte leven. Dit helpt bij het opbouwen van een persoonlijke connectie en maakt je merk beter te doorgronden.
-
Wees consistent: Consistentie is cruciaal bij personal branding. Maak en deel regelmatig kwalitatieve content die jouw merkboodschap weerspiegelt en resoneert met je doelgroep.
Mijn vraag aan jou
Waar worstel jij het meest mee bij het bouwen van een persoonlijk merk?